Certains parfums peuvent vous transporter au début des années 2000 d’un simple reniflement. Parmi eux : la fleur de cerisier japonais de Bath & Body Works – le floral doux qui définissait pratiquement la beauté de l’ère des centres commerciaux. C’est le parfum qui vivait dans votre casier, votre salle de bain, ou les deux. Et d’une manière ou d’une autre, 20 ans plus tard, c’est toujours partout.
Ce n’est pas une mince affaire. La plupart des produits de beauté de l’ère de l’an 2000 sont depuis longtemps tombés dans l’obscurité, en particulier dans le domaine des parfums, où les tendances évoluent à une vitesse vertigineuse. Japanese Cherry Blossom, cependant, a fait le contraire, accumulant plus de 1,5 milliard de dollars de ventes pour une marque qui produit des centaines de nouveaux parfums chaque année.
Deux décennies après ses débuts, Bath & Body Works marque cette étape importante en tirant le rideau et en donnant à Ariel Paper un aperçu exclusif de ce qui a gardé le parfum pertinent pendant si longtemps. Une raison clé ? Il ne suit pas les tendances.
«Il y a une sorte d’intemporalité émotionnellement réconfortante et inspirante dans le parfum, et ce n’est pas une tendance olfactive», a déclaré en exclusivité Kristie Lewis, vice-présidente du merchandising chez Bath & Body Works, à Ariel Paper. « Ce n’est pas une autre vanille ou un autre gourmand – c’est quelque chose qui est durable et qui a duré, et il peut être porté maintes et maintes fois, en toute saison. »
Le parfum de fleur de cerisier est un floral pétillant unique qui se situe quelque part entre frais et chaud – un équilibre qui contribue à sa tenue. Le maître parfumeur Harry Fremont de la maison de parfums DSM-Firmenich a contribué à créer le mélange, qui contient également de la poire asiatique, des pétales de mimosa, du jasmin blanc et du bois de santal pour capturer ce moment intermédiaire où l’hiver se fond dans le printemps.
« Ce qui est étonnant dans le portefeuille olfactif de Japanese Cherry Blossom, c’est son mélange de parfums classiques et intemporels associés à des notes uniques », explique Lewis. « C’est un floral doux et poudré – cela vous fait penser au printemps, mais le fond a un peu de chaleur et un peu d’audace qui peut être porté toute l’année. »
Son intemporalité (et son parfum véritablement délicieux) fait partie de ce qui en fait l’un des trois parfums les plus vendus chez Bath & Body Works – et qui n’a pas été reformulé depuis 20 ans, ce qui est rare. « Il y a des gens qui l’aiment depuis toujours. C’est vraiment l’une des véritables icônes de l’assortiment de la marque qui a résisté à l’épreuve du temps », déclare Lewis. « Et cela permet non seulement d’apaiser nos clients existants, mais également d’en attirer de nouveaux. »
Bien sûr, ce ne serait pas Bath & Body Works sans quelques nouvelles versions d’un favori des fans. Ainsi, en l’honneur de cet anniversaire, la marque accueille deux ajouts à la collection : Forever Cherry Blossom, un flanker moderne, et Cherry Blossom, un best-seller relancé du début des années 2000.
Lewis décrit Forever Cherry Blossom comme ayant une sensation plus élevée et juteuse. « L’original parle de féminité et d’un fond cocooning et réconfortant, nous voulions donc nous assurer que cela soit important, mais d’une manière plus moderne », explique Patricia Hidalgo, vice-présidente parfumeur chez IFF, qui a travaillé sur le parfum.
Le résultat final ? Fleur de cerisier, enveloppée de musc et de bois de santal pour une chaleur proche de la peau, ainsi que de magnolia, de jasmin, de pétales de Sakura et de poire pour une jutosité pétillante – un mélange qui, selon Lewis, plaira à un consommateur plus jeune.
Ensuite, il y a le retour de Cherry Blossom : un incontournable de l’ère de l’an 2000 qui combine la pastèque, la prune rouge et la fleur de cerisier avec du freesia pur et du bois de santal pour une pure nostalgie florale-fruitée. Japanese Cherry Blossom et Forever Cherry Blossom sont disponibles dès maintenant dans les magasins Bath & Body Works et en ligne, Cherry Blossom revenant en exclusivité en ligne.
Dans une catégorie construite sur les nouveautés, la persistance de la fleur de cerisier japonais semble presque radicale – la preuve qu’un parfum n’a pas besoin de changer pour rester pertinent.
