Huda Kattan lit sa section de commentaires. La fondatrice et PDG de Huda Beauty sait quelque chose sur le fait de devenir viral – qu’il s’agisse de la poudre fixatrice vert matcha de sa marque ou de la poudre pressée PopSockets qui a explosé sur TikTok cette année. « Nous sommes toujours à l’écoute », dit-elle. « Il est tout simplement logique de donner à la communauté ce qu’elle veut. »
Pendant des années, une demande revenait sans cesse : transformer le parfum d’Easy Bake en parfum. Après le lancement d’un poisson d’avril en édition limitée en 2024 – et plus de 100 itérations avec le parfumeur Hamid Merati-Kashani – c’est enfin devenu une réalité avec l’eau de parfum Easy Bake Intense, le premier parfum officiel de Huda Beauty, lancé le 28 mai.
L’Eau De Parfum Intense Easy Bake
Au lieu de copier directement le parfum floral blanc familier de la poudre, Easy Bake Intense la tire dans un endroit plus chaud, plus fumé et plus sensuel. Il s’ouvre sur la cerise – la cerise foncée et mûre, pas la cerise sirupeuse – avant que l’écorce de cannelle ne commence à se transpercer avec une chaleur boisée, presque grillée, qui devient l’épine dorsale du parfum. En séchant, le lait caramel et la tubéreuse se fondent l’un dans l’autre, ajoutant une onctuosité musquée qui n’a pas une odeur trop comestible. Ensuite, la vanille bourbon s’installe en dessous, enveloppant le tout dans une richesse chaleureuse et alcoolisée.
« Je voulais que cela ressemble à un parfum complet – chaque partie du parfum se connectant les unes aux autres – nous avons donc passé beaucoup de temps à arrondir les bords », explique Kattan à Ariel Paper. « Nous avons ajouté deux éléments principaux à la fin qui, selon moi, fondaient le parfum de manière intéressante : le côté crémeux et la cannelle. C’est ce qui le rend addictif. »
Elle n’a pas tort. Plus il reste longtemps sur votre peau, plus il devient difficile d’arrêter de sentir votre poignet. Quelques heures après l’avoir vaporisé, la note de cerise s’est estompée, tandis que la vanille bourbon et la tubéreuse sont restées le plus longtemps, laissant derrière elles un musc chaud et indulgent semblable à une peau avec une touche de douceur en dessous. « Si vous voulez appeler quelque chose Easy Bake, vous devez vous présenter », dit Kattan – et ce parfum le fait absolument.
C’est le genre de parfum qui vous fait vous sentir miraculeusement en forme à 8 heures du matin dans le train F, mais assez glamour pour un dîner et un verre plus tard dans la soirée. Selon Kattan, cette qualité du jour et de la nuit a été intégrée dès le début. « Les notes de tête sont si fraîches – il y a ce fruité floral – mais la base est vraiment sexy », dit-elle.
L’équilibre entre doux et sexy est ce qui a rendu le parfum si difficile à catégoriser au début. « Quand nous l’avons montré à nos détaillants, ils nous ont dit : ‘C’est dans cet endroit étrange entre floral et gourmand – vous devez en choisir un' », explique Kattan. « Nous ne l’avons pas fait. C’est un gourmand floral, et c’est ce sur quoi nous avons opté. »
Heureusement, car c’est justement la tension entre les deux qui fait fonctionner le parfum. La douceur est là, mais le côté fumé et capiteux aussi. Il ne se résume jamais complètement à une seule chose, ce qui le rend beaucoup plus intéressant que votre parfum floral ou de dessert standard.
L’ère des parfums de Huda Beauty commence ici
« Les gens veulent juste de la nouveauté », dit Kattan. Selon elle, cependant, offrir cela en tant que marque de beauté est plus difficile qu’il n’y paraît. « Tout le monde souhaite que le cycle de tendance se répète », dit-elle. « Briser le moule est effrayant – cela pourrait être énorme, ou cela pourrait tomber à plat. »
Pour Kattan, le parfum semblait être le bon endroit pour prendre ce risque, surtout après des années où les gens le réclamaient dans ses commentaires. « Le maquillage sera toujours l’essence même de Huda Beauty », dit-elle. « J’aime ce que vous ressentez lorsque vous mettez quelque chose d’incroyable, mais le parfum fait ça aussi. » Au lieu de le traiter comme une catégorie distincte, elle le voit comme faisant partie du même fantasme – une autre couche de transformation, la « dernière étape du glamour ».
Et Easy Bake Intense n’est que le début. «Nous allons créer tout un univers», dit-elle à propos des futurs lancements de parfums. « Nous avons une vision très forte : elle ne sera pas similaire aux parfums d’autres marques de maquillage, et elle ne sera pas non plus des parfums de niche. Nous voulons être différents. »
L’objectif au centre de tout cela ? «Nous voulons toujours que les gens se sentent sexy et puissants», me dit Kattan. Si Easy Bake Intense est une indication, l’ère des parfums de Huda Beauty ne sera pas subtile.
