Après son tout premier lancement de soins capillaires, elf Cosmetics se développe à nouveau, cette fois dans le domaine des parfums et des soins du corps.
Baptisée elf POP, la nouvelle collection présentera des parfums inspirés de destinations du monde entier, à commencer par un voyage en Norvège. Et bien qu’il s’agisse de la plus grande avancée de la marque dans le domaine du parfum, ce n’est pas la première fois qu’Elf se lance dans cette catégorie. Sa collection de maquillage Jelly Pop – l’homonyme de POP – est rapidement devenue l’une des préférées des fans pour son parfum juteux de pastèque, tandis que plus tôt cette année, la marque s’est associée à H&M pour lancer un trio de parfums.
Ces lancements ont donné à Elf une assez bonne indication que ses fans en voulaient plus – et étant donné que le parfum est actuellement la catégorie de beauté qui connaît la croissance la plus rapide au monde, le timing est logique. Pour Pop, cependant, la marque va encore plus loin en associant une brume parfumée à une crème pour le corps parfumée pour rendre chaque destination encore plus immersive. Tout d’abord ? Tromso, Norvège.
La ville arctique constitue une étape idéale pour le parfum de vacances en édition limitée : Spicy Bundt Nice. Avec des notes de gâteau aux épices des fêtes, de zeste d’orange, de cardamome et de glaçage à la crème au beurre, le parfum gourmand est doux mais épicé, tandis que le bois de cèdre et le musc chaud le rendent très confortable.
Le parfum est disponible en deux formats grand format : une brume parfumée (13 $) et une crème pour le corps soyeuse (13 $), qui peuvent être portées séparément ou superposées pour une expérience complète de la tête aux pieds. Pour 12 $, le kit Taste of Tromsø propose des versions format voyage des deux, parfaites pour emporter en déplacement – la collection est construit autour de l’envie de voyager, après tout.
Pour que le thème aille au-delà du parfum, elf a également fait appel à deux artistes norvégiens pour le lancement de Spicy Bundt Nice. L’artiste visuelle et illustratrice Esra Røise a créé l’illustration présentée sur l’emballage, tandis que l’auteur-compositeur-interprète pop SKAAR a produit la bande originale de la campagne.
Disponible dès maintenant sur le site Web d’Elf et dans la boutique TikTok, la gamme débarquera également sur Amazon le 6 octobre. Et si le gâteau aux épices des fêtes n’est pas votre truc, d’autres destinations – et les parfums qui s’en inspirent – arriveront lorsque la collection complète d’elfe POP sortira en janvier.
Où aller ensuite ? Pour l’instant, cette partie de l’itinéraire est secrète. Mais une chose est sûre : s’y rendre coûtera bien moins cher qu’un billet d’avion.
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