Depuis que Chappell Roan a fait son apparition sur la scène musicale, son maquillage fait autant partie de son attrait que ses chansons. Du fond de teint blanc clown aux sourcils fins comme des rasoirs en passant par le rouge à lèvres intentionnellement étalé sur ses dents lors de son concert Tiny Desk, la pop star a créé un langage visuel qui lui est entièrement propre – à parts égales une enfant du club, une drag queen hautement féminine et une muse médiévale. Aujourd’hui, elle canalise tout cela dans sa toute première collaboration beauté avec MAC Cosmetics.
Le 9 juin, MAC a nommé Roan le nouveau visage de sa campagne emblématique Viva Glam, dévoilant une collection co-créée avec la princesse du Midwest elle-même. La gamme se compose de trois produits pour les lèvres en édition limitée : UnNatural Red Head, un rouge à lèvres mat rouge cerise inspiré de sa couleur de cheveux emblématique ; Roan of Arc, un hybride rouge à lèvres-baume prune ; et Damnsel, un brillant rouge-prune transparent avec des reflets dorés. Les nuances s’inspirent directement de la signature beauté de Roan, traduisant son maquillage de scène théâtrale en couleurs pour les lèvres portables au quotidien.
Pour la campagne, le maquilleur de Roan, Andrew Dahling, a associé UnNatural Red Head au crayon à lèvres Vino de MAC. Il a complété la lèvre foncée avec un teint blanc poudré, des cils superposés, des ombres scintillantes aux tons de bijoux et un trio de fards à joues, dont le Glow Play Cushiony Blush de MAC en Plush Pepper. Prise par le duo de photographes Inez et Vinoodh, la campagne réimagine la chanteuse dans un fantasme sombre et romantique de la Révolution française, où son glamour inspiré du drag est pleinement exposé.
« J’ai appris qu’il est utile d’inventer un personnage et de jouer avec elle », a déclaré Dahling dans le communiqué de presse. « J’ai pensé à quoi Chappell Roan ressemblerait pendant la Révolution française, ou dans un film hyperbolique des années 1940, dans le rôle d’une impératrice aristocratique romantique. Les archétypes ont vraiment aidé à décider où aller. »
Peu d’artistes adoptent le maquillage comme une forme de construction de personnage comme Roan – même l’emballage puise dans la narration, chaque tube étant décoré d’un blason personnalisé en forme d’épée et de cœur. Mais pour la chanteuse de 28 ans, cela marque aussi le prochain chapitre de sa relation avec MAC. Même si elle a été annoncée comme ambassadrice mondiale en décembre dernier, c’est la première fois que les fans pourront acheter des produits créés spécifiquement en collaboration avec la pop star.
Comme à chaque lancement de Viva Glam, la collection sert également de collecte de fonds. Depuis 1994, l’initiative a permis de récolter plus de 545 millions de dollars pour des organisations luttant pour l’égalité sexuelle, de genre, raciale et environnementale – 100 % du prix de vente étant reversé à ces causes. MAC fait également un don de 300 000 $ à l’organisation à but non lucratif de Roan, le Midwest Princess Project, et à ses organisations partenaires.
Pour tous ceux qui cherchent à recréer le look Roan, la collection sera lancée le 11 juin, en magasin et en ligne.
