Dans les années 90, Gap était synonyme de magasins lumineux et minimalistes, de campagnes mettant en avant des célébrités – du TBT aux publicités emblématiques de Sarah Jessica Parker et Lenny Kravitz – et d’un style naturellement cool. Mais au-delà de ses jeans et de ses t-shirts à logo, le détaillant était également connu pour ses parfums. Lancés en 1994, les quatre parfums originaux — Dream, Heaven, Grass et Om — ont chacun été conçus pour capturer une ambiance différente tout en reflétant l’esprit accessible de Gap. Aujourd’hui, des décennies plus tard, ces parfums nostalgiques font leur retour.
Le 30 juillet, Gap Fragrance relancera officiellement avec cinq parfums : Dream, Heaven, Grass, Om et Harmony. Quatre des parfums sont des versions réinventées de la gamme originale de Gap – et la parfumeur Honorine Blanc, qui a contribué à la création des parfums des années 90, est revenue travailler sur la nouvelle ligne aux côtés de Nicole Mancini. Pour les fans des originaux, cette continuité était intentionnelle : la personne qui a contribué à donner vie aux parfums était également là pour contribuer à façonner leur retour.
Pour Blanc, l’objectif n’était pas seulement de recréer le passé, mais de capturer ce qui rendait les parfums si spéciaux en premier lieu. « Nous voulions trouver le bon équilibre entre le familier et la nouveauté », a déclaré Blanc lors d’une réunion avant le lancement. « Nous avons travaillé avec l’équipe de Gap Beauty dès le premier jour pour faire revivre cette ligne. C’était comme si nous avions vraiment vécu le moment présent. »
Même si la relance ravira à coup sûr les millennials qui se souviennent des parfums originaux, Blanc pense qu’une nouvelle génération les adoptera également. Elle a souligné la fascination de la génération Z pour la redécouverte du passé, affirmant que les jeunes acheteurs veulent comprendre ce que les générations précédentes ont vécu, y compris leur odeur. Dans le même temps, les parfums ont été mis à jour pour s’adapter à la façon dont les gens se parfument aujourd’hui. Comme les basiques emblématiques de la garde-robe de Gap, ils sont conçus pour être superposés, mélangés et personnalisés.
Chaque parfum est censé évoquer une ambiance différente – et après avoir visionné la collection avant son lancement, je comprends pourquoi. Découvrez les cinq parfums qui font entrer l’ère des parfums emblématiques de Gap dans son prochain chapitre.
Rêve
Si un parfum définit Gap des années 90, c’est bien Dream. Lors de l’avant-première du lancement, Blanc l’a surnommé le « T-shirt blanc des parfums ». Il a des notes de freesia, de fleur d’oranger et de néroli, avec une base de bois de cèdre et de bois blancs plus ancrée, créant une impression fraîche et propre qui sent pratiquement la nostalgie.
Paradis
Heaven est un musc modernisé destiné à évoquer l’émerveillement et le bonheur. Il se porte comme un parfum de peau moderne, équilibrant la chaleur gourmande avec des fruits aériens et des fleurs pour un effet exaltant, comme si vous regardiez le ciel avec admiration. Sa molécule exclusive de vanille solaire est associée à des muscs actualisés, un cœur de chèvrefeuille et d’iris, ainsi que de poire croquante, de genièvre et de cardamome pour une finale légère et effervescente.
Herbe
Dans les années 90, Grass était remarquable pour capter parfaitement le parfum de l’herbe fraîchement coupée, et sa version mise à jour a toujours cette aura d’extérieur – cette fois, avec des notes vertes plus complexes. « Il s’agit de la nature comme thérapie, de poser l’écran, d’être présent à l’extérieur et de sentir le soleil sur son visage », a déclaré Blanc. Le parfum s’ouvre sur des notes de mandarine verte, de feuille de violette et de fleurs de tilleul, avec un cœur de matcha, avant de sécher sur une base terreuse de cyprès espagnol, de cèdre de Virginie, de cachemire et de vétiver haïtien. C’est un bain de forêt, en bouteille.
Ôm
Selon Blanc, Om est le plus proche de son parfum original. C’est aussi la plus audacieuse du groupe : Blanc a déclaré qu’elle avait été inspirée par le célèbre hôtel Chelsea de New York et qu’elle était une « fille rebelle et indépendante du centre-ville ». Considérez-le comme la veste en cuir de votre garde-robe parfumée : l’encens, le gingembre, le labanum, le cèdre et le bois de santal tourbillonnent ensemble pour un parfum qui parvient en quelque sorte à être à la fois doux et rugueux. C’est de loin le parfum le plus distinctif des cinq.
Harmonie
Harmony est le seul tout nouveau parfum de la collection, apportant une énergie plus lumineuse et plus fruitée à la gamme classique de Gap. Blanc l’a décrit comme « être en bonne santé et heureux » – un sentiment évoqué par le litchi pétillant, la pêche, la poire et la mandarine sur le dessus, les pétales de jasmin et de gardénia, puis un peu de bois à l’arrière « pour apporter du réconfort », a déclaré Blanc. Pour moi, c’est le plus gourmand de la gamme – et celui vers lequel les amateurs de parfums sucrés graviteront en premier.
