De temps en temps, je prends un selfie que j’aime vraiment. Mais je ne peux pas simplement le publier – je dois attendre d’avoir accumulé 15 autres photos sympas dignes d’un véritable dump Instagram.
Il fut un temps où une seule photo décente suffisait. Vous avez appliqué un filtre Valencia dessus, vous avez appuyé sur un message et vous avez continué votre vie. Désormais, chaque image semble nécessiter un diaporama complet pour la compléter. Il suffit de parcourir mon flux et environ 3 publications sur 4 sont des carrousels. Si vous souhaitez partager une photo « en forme », elle doit apparemment coïncider avec une devanture de magasin originale, un plat dans le nouveau restaurant le plus en vogue, un cocktail flou, une capture d’écran d’un texte amusant et au moins un mème qui prouve que vous êtes branché sur la culture pop. Les décharges de photos sont censées paraître aléatoires – la représentation visuelle de l’insouciance. Ironiquement, cependant, ils sont devenus le moyen de publication le plus exigeant en main-d’œuvre.
C’est parce qu’il ne s’agit pas seulement d’images aléatoires : chaque image a été soigneusement sélectionnée pour communiquer une partie différente de votre personnalité. La plaque d’immatriculation H8HIM montre que vous êtes insolent. Cette capture d’écran de Minion dit que vous êtes fantasque. Cette capture d’écran de la chanson des Smiths montre à quel point vous étiez de mauvaise humeur ces derniers temps sans le dire explicitement.
Il n’est pas étonnant que publier une photo me prenne une heure, voire plus. Ensuite, il faut choisir la bonne chanson. Et puis, bien sûr, proposer une légende intelligente sans donner l’impression que j’ai trop essayé. Mes pauvres amis sont ma caisse de résonance, et si je peux leur parler un instant : je suis désolé.
Je ne prends même plus de bonnes photos. Ce coin de rue fait-il penser à la photo 3 ? Cet art du graffiti est-il suffisamment esthétique pour être inclus dans un message de vacances ? je rembobine souvent De vraies femmes au foyer avec les légendes pour que je puisse capturer une citation amusante pour mon prochain dump. Nora Ephron a dit que tout est copie ; aujourd’hui, tout est content.
Après des années de flux parfaitement organisés, Instagram a modifié son algorithme en 2017 pour encourager un engagement plus profond. Le dépôt de photos basé sur une histoire était censé être la solution : désordonné, décontracté, imparfait. Au lieu de cela, c’est devenu une autre saveur de pression : organiser la simplicité au lieu de la perfection.
Cela a fait son chemin. Selon un rapport Sprout Social Benchmark 2025, les publications d’images uniques ont diminué de 7 % depuis 2023. Et en juin, Instagram a même ajouté la possibilité d’écrire une légende différente pour chaque image dans un carrousel. (J’espère que je n’utiliserai jamais cette fonction.) Si nous sommes maintenant censés créer une mini-nouvelle entière tout en partageant des extraits de nos escapades du week-end, l’acte de publier occasionnellement est mort.
Mon plaidoyer : ramenons la publication Instagram à photo unique. J’en ai marre de laisser mes pièges à soif recueillir la poussière métaphorique alors que je rassemble un mood board complet qui l’accompagne. Quand j’ai soif d’attention, je la veux immédiatement. Si vous prenez une photo de feu, appuyez sur ce bouton de partage – pourquoi faire semblant d’être décontracté après avoir passé 45 minutes à poser sur la plage de toute façon ? C’était peut-être un peu embarrassant lorsque les gens étaient témoins de votre séance photo, mais je dirais que c’est encore plus embarrassant de passer encore 45 minutes à travailler sur une décharge pour convaincre les gens que vous ne faites même pas d’efforts.
