Les rumeurs que vous avez peut-être entendues sont vraies : Jennifer Lawrence lance sa propre marque de soins capillaires. Mes°, lancée le 27 octobre sur mesbeauty.com, est une ligne bioconçue construite autour d’un principe d’une simplicité trompeuse : les soins capillaires doivent fonctionner sans nécessiter une routine compliquée.
Si vous regardez une autre marque de beauté célèbre, je vous entends. L’acteur oscarisé est arrivé dans le secteur des soins capillaires avec une frustration familière : elle ne trouvait pas de produits qui donnaient à ses cheveux une belle apparence tout en donnant la priorité à leur santé.
Après avoir teint ses cheveux en châtain foncé pendant Les jeux de la faim et passant par les couleurs pour d’autres rôles, Lawrence a coupé ses longueurs en lutin comme un nouveau départ – une transformation qui a marqué le début de son parcours de santé capillaire. « J’ai découvert qu’avec les produits que j’utilisais, c’était toujours un choix : soit mes cheveux sont coiffés, ce qui signifie de la laque, des outils chauds et des taquineries. Soit ils sont sains, ce qui signifie qu’ils sont apathiques, plats et humides », a-t-elle déclaré lors d’un événement en avant-première avant le lancement.
Ce compromis est devenu la mission de Mes° : des soins capillaires haute performance qui vous aident à obtenir le look que vous souhaitez sans transformer votre routine en un deuxième travail. Tenir cette promesse nécessite toutefois une formulation intelligente.
Après avoir entendu une conférence TED de Jasmina Aganovic, une vétéran de l’industrie de la beauté et ingénieure chimiste et biologique formée au MIT, Lawrence savait qu’elle avait trouvé la bonne personne pour l’aider à donner vie à sa vision. Aganovic, qui a également fondé la marque de beauté biologique Arcaea et la marque de parfum Future Society, n’a pas été immédiatement convaincu. Lors de l’avant-première, Lawrence se souvient avoir appelé Aganovic à plusieurs reprises, insistant sur le fait qu’elle attendrait que l’ingénieur soit prêt à travailler avec elle.
Ensemble, le duo a construit Mes° autour de trois concepts fondamentaux. In Situ° Design consiste à créer des produits qui fonctionnent avec les cheveux dans leur contexte réel, notamment en aidant un style à durer au-delà du jour de lavage. La philosophie de « beauté sans souci » de la marque donne la priorité aux formules multifonctionnelles qui donnent des résultats sans routine compliquée. Et Creative Biodesign utilise la biologie comme point de départ pour repenser les défis familiers en matière de soins capillaires.
Les débuts de la marque se déclinent en trois produits : un masque réparateur, une brume volumisante et un sérum restylant. Chacun s’attaque à une frustration capillaire différente, mais le fil conducteur est de rendre une bonne journée capillaire un peu moins exigeante en main-d’œuvre.
Le masque réparateur multitâche
Traditionnellement, les masques capillaires s’accompagnent d’une production complète : shampoing, soin, rinçage, coiffage, répétition. C’est le problème que Lawrence et Aganovic cherchaient à résoudre avec le masque réparateur multitâche. Appliquez-le sur cheveux secs avant le shampooing et laissez-le agir cinq minutes ou toute la nuit.
La magie réside dans le complexe trilipidique biomimétique et le squalane d’olive, une combinaison qui aide à protéger et à reconstituer la barrière lipidique des cheveux. Selon la marque, il apporte jusqu’à 158 % de lipides en plus aux cheveux et réduit la perte de protéines lors du lavage.
Et comme chaque produit de la gamme est multifonctionnel, il sert également de styler : utilisez-le pour créer un look élégant sur cheveux mouillés (au lieu du lubrifiant, qui, selon Lawrence, était la seule chose qui fonctionnait vraiment pour elle dans le passé).
La Brume Volume Good Roots
Lawrence a un boeuf particulier avec les sprays volumateurs. « J’ai toujours cherché une meilleure option », a-t-elle déclaré, soulignant qu’elle n’avait jamais acheté deux fois le même. Entrez : la Good Roots Volume Mist, une formule liftante pour les racines composée de la technologie ARC-5™ de la marque et de microalgues méditerranéennes.
Plutôt que de se concentrer uniquement sur le volume, la brume est conçue pour aider à équilibrer l’excès de sébum du cuir chevelu tout en soulevant les cheveux à la racine. La marque affirme que les tests cliniques ont révélé une réduction du gras du cuir chevelu sur 14 jours, tandis que ses allégations de coiffage incluent jusqu’à 2,5 fois plus de volume avec le coiffage à chaud qu’avec le séchage à l’air.
La principale exigence de Lawrence était que la formule donne du volume sans la finition croustillante habituelle du produit. «Ça ne devient jamais croustillant», dit-elle. « Vos cheveux sont doux et moelleux et ils le restent pendant des jours car il s’agit en fait d’un traitement du cuir chevelu. »
En d’autres termes, l’objectif n’est pas seulement de rendre les cheveux plus gros pendant quelques heures, mais de donner un coup de pouce aux racines sans laisser les longueurs raides ou croustillantes.
Le sérum restylant hors service
Le trio est complété par le sérum restyling Off-Duty, un produit que Lawrence décrit comme « un sérum coiffant de remplacement d’outil chaud ».
« Je me fais photographier presque chaque fois que je sors de chez moi, mais je n’ai pas le temps de m’éclater », a-t-elle déclaré. « Et je ne veux pas mettre d’outils chauds sur mes cheveux tous les jours. Je voulais donc quelque chose dans lequel je pourrais me brosser les cheveux, mettre quelque chose dedans et leur donner ce fluff. »
La formule biphasée combine une phase huileuse légère pour lisser les frisottis et restaurer la brillance avec une phase sérum conçue pour renforcer les cheveux et aider à les remodeler. « Cela continue et semble presque un peu mouillé, mais ne change pas la texture de vos cheveux », a déclaré Lawrence. « Vous pouvez en ajouter autant que vous le souhaitez car il n’y a pas d’accumulation. Vous pouvez même en mettre sur vos racines car cela ne rend pas vos cheveux plats. »
L’idée est de raviver les cheveux du deuxième ou du troisième jour sans avoir à lancer un cycle complet de lavage et de coiffage. Considérez-le comme un zhuzh multitâche.
