La beauté clean a parcouru un long chemin depuis les années 90, mais soyons réalistes : de meilleurs ingrédients ne donnent pas toujours de meilleurs résultats.
Il suffit de demander au coiffeur de célébrités Teddy Charles. « Tous les produits propres que j’ai utilisés ne fonctionnent pas », se souvient-il avoir dit au mannequin (et fiancé) Amber Valletta lorsque les deux hommes ont discuté pour la première fois de la possibilité de lancer une ligne de soins capillaires ensemble.
La Valette, défenseure de longue date de l’environnement, n’était pas prête à céder sur ses normes de beauté propre. Et Charles, qui compte parmi ses clients Robert Pattinson et Hailey Bieber, n’était pas prêt à se contenter de résultats dignes d’un salon. Entrez : Maison Beaux, la nouvelle ligne de soins capillaires du couple qui ne fait aucun compromis sur l’un ou l’autre.
En trois ans de préparation, la gamme a commencé avec une liste de 2 850 ingrédients que les fondateurs voulaient laisser de côté. Parmi eux se trouvaient des polymères dérivés de combustibles fossiles, couramment utilisés dans les produits coiffants pour leur donner leur tenue. «Nous avons examiné comment les formules allaient agir dans l’environnement et comment elles allaient réagir à votre réaction», explique Valletta.
Trouver des alternatives propres impliquait de faire preuve de créativité dans la formulation, depuis des ingrédients comme les peptides d’avoine jusqu’à un système d’administration à base d’exosomes que l’on trouve généralement dans les soins de la peau. Mais les formules devaient aussi résister en dehors du laboratoire. Charles a fait appel à d’autres coiffeurs pour les tester tout au long du développement, s’assurant qu’ils répondaient réellement aux normes professionnelles.
« Nous voulions que vos cheveux bougent avec vous, même lorsqu’ils sont coiffés », dit-il. « Vos cheveux ne devraient pas avoir l’impression qu’ils contiennent une tonne de produit. Vous devriez pouvoir passer vos doigts dessus et les rendre doux et sains. »
Leurs exigences élevées s’étendaient également à l’emballage. Tous deux vétérans de la mode, Charles et Valletta voulaient que les flacons soient « sexy et élégants » – et non « cliniques », comme le dit Charles. Le résultat est un emballage marron élégant avec un look sculptural qui s’adapte parfaitement à votre étagère de douche. Il y a aussi un détail soucieux de la durabilité : bien que l’emballage de la plupart de la gamme soit entièrement recyclable, le masque est livré dans un emballage biodégradable qui, selon la marque, se décompose en aussi peu que 12 semaines.
« Nous voulions ne plus nous inquiéter en nous demandant : ‘L’emballage est-il sans danger pour l’environnement ? Les ingrédients sont-ils sains pour moi ? Les formules fonctionnent-elles réellement ?' », explique Valletta. « Nous avons fait le travail dur pour vous. Maintenant, allez vous amuser. »
À cette fin, la gamme de cinq produits de Maison Beaux simplifie les choses. Il existe un shampoing et un revitalisant pour préparer les cheveux, un masque au collagène pour traiter, ainsi qu’un spray volumateur et une crème coiffante pour coiffer. Toute la collection partage le même parfum léger et exaltant, avec des notes de bergamote, de lavande et de bois de cèdre. À venir, un examen plus approfondi de la ligne, qui a été publiée le 6 octobre.
Le duo de préparation capillaire
Si vous avez renoncé aux shampooings détox après qu’un trop grand nombre ait laissé vos cheveux comme de la paille, Le Shampoo pourrait vous convaincre du contraire. Il utilise des agents nettoyants biodégradables pour éliminer les accumulations en douceur mais efficacement, tandis qu’un complexe d’acides aminés et un polymère revitalisant biodégradable gardent les mèches douces et lisses.
Ces mêmes ingrédients hydratants se retrouvent également dans Le Conditioner, accompagnés d’un peptide d’avoine destiné à aider à renforcer la fibre capillaire. « Cet après-shampooing ne donne pas l’impression que mes cheveux sont recouverts ou cireux, ce qui est incroyable », explique Valletta. « Je l’utilise tous les jours. »
Le masque au collagène
Lorsque votre revitalisant habituel ne suffit pas, Le Ultimate Mask adopte une approche plus intensive de la réparation des cheveux. Le traitement une fois par semaine utilise la technologie des exosomes de la marque pour délivrer ses principes actifs aux cheveux. «C’est là qu’intervient notre science propre», explique La Valette. « Il renforce vos cheveux uniquement là où vous en avez besoin, pour qu’ils ne soient pas alourdis. »
Conçu pour être laissé agir cinq à dix minutes après le shampooing, ce masque contient également des peptides d’avoine et des protéines végétales pour aider à renforcer les mèches, ainsi que des acides aminés pour plus d’hydratation et de brillance.
La crème coiffante
Pour terminer le programme en trois étapes, il y a Le Styler – une crème multitâche qui fonctionne pour sécher au sèche-cheveux, sécher à l’air ou lisser les mèches rebelles un jour sans lavage.
Alimenté par des polymères dérivés de bambou et de graines de chia, il aide les coiffures à conserver leur forme, que vous ajoutiez du rebond à une éruption cutanée ou que vous définissiez des boucles avec un diffuseur. Malgré sa texture plus épaisse dès la sortie du tube, il ne laisse pas de plâtre croustillant. Au lieu de cela, il semble étonnamment léger une fois appliqué dans les cheveux.
Le Spray Volumateur
Pour celles qui ont les cheveux fins ou celles qui souhaitent une alternative plus légère au Styler, il y a Le Voluptueux. Vaporisez-le sur des mèches humides avant de les sécher pour une protection contre la chaleur et un volume supplémentaire, ou appliquez-le sur cheveux secs comme touche finale pour dompter les frisottis et aider à maintenir votre coiffure en place.
«Nous voulions nous assurer que n’importe quel type ou texture de cheveux pouvait utiliser nos produits», explique Valletta. « Nous allons nous développer de différentes manières, mais en général, notre gamme actuelle devrait fonctionner dans tous les domaines. »
